电视购物决策的形成及影响因素(doc 10页)

资料简介：

一、电视购物广告的功能
1、记忆更加深刻
2、内容更加丰富
3、更加具有娱乐性
4、购买服务更加具体
二、电视购物决策的形成
（一）电视购物形成的条件
（二）消费者电视购物决策的形成过程
三、影响消费者电视购物决策的因素
1、影响电视购物决策的消费者主体因素
2、影响电视购物决策的企业主体因素
四、对发展电视购物的建议

电视购物是通过电视媒介发布企业发盘信息，以寻求目标市场成员做出回应的直复营销活动。⑴20世纪末（1996年），电视购物引入中国。最近几年，专业电视购物频道蓬勃发展（例如七星购物频道）开辟了巨大的电视购物市场，给企业带来了丰厚的利润，满足了消费者更多样化的需求，给消费者带来新的消费体验。电视购物作为一种新型的消费方式正被更多的消费者接受。
一、电视购物广告的功能
电视购物，主要通过节目性广告传递产品信息。相对于普通的电视广告，直销电视广告除了具有传递信息、说服消费者等普通广告的作用外，还有其独特的功能和特色。……

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