MBA案例分析之地产公司某某花园(doc 15页)
所属分类:企业管理案例
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一、引子
二、 林湖畔的SWOT分折
(一)优势
(二)劣势
(三)机会
(四)竞争
三、创新营销模式中的亮点分折
天河东核心地带,中山大道和黄埔大道之间,有相邻的两个公园;东圃公园和扬挑公园。这里绿树成荫,鸟语花香,大面积的绿地和湖泊给人纤尘不染的感觉。其中的场佻公园素有“天河之肺” 之称,占地约16公顷。此处扬桃林连片,环境清新幽雅,是闹市区近郊难觅的一块绿洲。
2004年,在杨桃公园南面,一个都市大盘拨地而起,它占地50万平方米,总建成筑面积近100万平方米。这便是由美林基业集团精心打造“现代南亚风情“休闲社区——某某花园(简称“某某” ) 。
某某“五一”闪亮登场,在当天的短短六个小时之内便售出了710套单位,成交金额过3.5亿。整个“五一黄金周”期间,共售出1050套住宅,成交金额高达5亿元。这一销售业绩令某某无可争议地成为今年“五一黄金周”广州楼市的销量冠军。
某某的热销,得天独厚的资源优势自然不可没,不过,美林基业总经理王东峰表示:“打造一个成功楼盘,都不可能是偶然的运气,这是企业蓄势而发,有备而来的结果”。某某的成功其实更主要地在于美林基业集团的创新营销模式。
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