汽车促销创意与竞争策略(ppt 91页)
所属分类:竞争策略
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第一讲 汽车促销活动的6大缺陷
第二讲 汽车促销创意何处来?
汽车促销创意与竞争策略内容提要:
新的制胜武器:
对近年来的汽车营销案例进行分析,可以发现,几乎每个成功有影响的案例都涵盖了多个当前最前卫的营销概念,如博客营销、互动营销、体验营销、跨界合作营销等,有的甚至是前无古人的首创之作。随着消费群的成熟,推动着营销的创新,使营销从形式到内涵不断丰富。
革命性的营销胜利
道奇 · 军马 (Dodge Charger 2006) ,一个充满攻击性的名字,是世界顶尖的汽车制造商之一 —— 克莱斯勒集团的力推之作,今年夏季在美国上市时,其骄人的性能和强悍的形象就异常抢眼。
从 2005 年 6 月开始,用户就可以在网上下载一个可以每天自动更新新闻、体育和财经的工具栏 ( 图一 ) 。
通过下载,除了可以订阅
新闻信息以外,用户还可
以获得道奇的“动力积分”,
花费这些积分可以下载手
机铃声、屏保程序、屏幕
墙纸以及 MP3 音乐,也
可以下载索尼的一个 PS
游戏。
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