品牌竞争策略之创新(ppt 21页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌创新的内涵
企业持续发展的必要条件
自我发展适应时代变化的过程
产品形象不断扬弃
二、品牌创新的种类
(一)品牌形象创新
(二)`` `` 定位 `` ``
(三)`` `` 文化 `` ``
(四) `` `` 营销 `` `
(一)技术创新的定义
熊比特的《经济发展理论》将技术创新的概念定义为:技术创新是指把一种从来没有过的关于生产要素的“新组合”引入生产体系。这种新的组合包括①引进新产品;②引用新技术,采用一种新的生产方法;
当今新定义:从生产新产品或新工艺的设想到市场应用的完整过程,它包括新设想的生产、研究、开发、商业化的生产到扩散这样一系列活动,本质上是一个科技、经济一体化过程,他包括技术开发、利用,这两大环节
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