某百货部市调分析报告(doc 6页)

资料简介：

主要内容：
一、市调地点：家世界综合超市新华西街店
二、市调小组：金太店百货部
三、市调目的：针对各大组的几个品类的商品陈列，商品价格，商品品牌，商品结构进行市调，找与竞争店的差距，进行整理，提高大组销售
四、品类的对比分析和整理方案

 

1、学生用品
（1）商品陈列上分析我店共有188个品项，陈列为3个BAY。竞争店有108个品项，陈列为5个BAY。
（2）在商品经营上共有品项32个，其他品项非知名品牌商品在商品价格上高于我店的有20个，低于我店的12个，在品牌上竞争店有：邦尼熊，小状元，酷狗，辣猫，得力，东洋，呼之猫，真彩，乐普升，智高，逗之熊，德贤，益而高，特利，天乐，而我店主要有：小状元，智高，得力，三木，北威，晨光，逗之熊，富泰，小怪才，德贤，天乐。
（3）在商品结构上，我点优势：修正液，修正带，橡皮等易耗品，品项全，品种多，方便顾客选购。竞争店优势：笔盒，笔袋的深度和广度适中，同时有套袋文具，如：酷狗超值笔盒，竞争店在测量工具经营品项较全，20CM到60CM全部都有，而我店只有20CM和30CM两种。
整理措施：增加即经济又实惠的套装学生用品，增加标尺/测量工具/圆规分类的商品品项。
2、烹饪用品
（1）商品陈列上竞争店有104个品项，陈列15BAY，我店有300个单品，陈列为26BAY
   结论：竞争店在烹饪用品的小分类中品牌较少，如：汤锅1个品项，奶锅2个品项，压力锅5个品项，供顾客选择的机会较少。
   整改措施：我店的品项重复性较大，适当清退各小分类的商品降低商品深度，特别是蒸锅（32个品项）、锅盖（18个品项）、菜刀（18个品项）、套装刀具（15个品项）和生铁炒锅（18个品项），使品牌商品中不缺项，且使价格带明晰。

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