企业理念设计的基本原则与程序(doc 40页)
所属分类:企业理念
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一、企业理念设计的基本原则
二、企业理念设计的程序
三、理念识别的功能和作用
四、象征图案设计
五、Distinguish的含义
六、BPD的定义
企划专业知识详述内容提要:
CIS是企业形象识别系统(corporate identity system)的缩写,它包含企业理念识别(MI)、企业行为识别(BI)、企业视觉识别(VI)、企业听觉识别(HI)四个部分。其中,最外在、最直观的部分是VI,一般意义上的CI指的也就是视觉识别VI,它通过组织化、系统化的视觉方案,传达关于企业的各种信息。对媒体来说,主要包括:报头、报徽、主要字体、台标、标准字、标准色、象征图形、吉祥物等基本要素,理念识别的英语原义是Mind Identity,简称MI。
Mind在牛津双解词典中的解释是:
a.记忆、回忆;
b.意欲、心意、思想、感想、意见、意向、目的;
c.心、精神、感觉。
概而论之,Mind的含义可理解为与bodz相对,一般都译为“理念”。
作为现代企业管理学用语,主要指企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观念等。
企业理念(MI)是由企业家积极倡导,全体员工自觉实践而形成的代责企业信念,激发企业活力,推动企业生产经营的团体精神和行为规范。
企业理念系统包含两个层次的内容:
一是企业制度和组织结构层,包括各种管理制度、规章制度、生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行为准则;
二是企业精神文化层,包括企业及员工的概念、心理和意识形态等。
理念识别,是指资讯时代,企业为增强竞争力,提升企业形象而构建,经广泛传播得到社会普遍认同,体现企业自身个性特征,反映企业经营观念的价值观体系。
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