PR流程管理与评估讲解(ppt 12)

资料简介：

第一章、 公关活动管理的基本流程
第二章、 成熟的公关活动管理体系
第三章、 内部公关活动管理体系
第四章、 广告效果评估体系
第五章、 整合传播效果评估体系
第六章、 活动效果评价指标
第七章、 公关活动效果评价指标
第八章、 活动效果评估的方法
第九章、 公关活动带来的效果
第十章、 品牌认知度与公关活动的传播效果成正比关系

 

 

公关活动效果评价指标
认知度
活动总体提示前认知比率
具体活动的目标受众的提示前认知比率
活动总体提示后认知比率
具体活动的目标受众的提示后认知比率
对活动的偏好评价
转换度
过去最经常购买的品牌
公关活动当时产生购买比例
最经常购买品牌同样公关活动情况下的购买意向
未来继续购买目前品牌的意愿
说服度
公关活动的吸引力评价
公关活动的有效度评价
公关活动后对主要竞争品牌的评价
未来推荐公关活动的品牌的可能性
活动效果评估的方法
定性的方法
深度访问；
焦点小组座谈会；
定量的方法
问卷调查；
实验的方法，比如品牌测量中的反应时技术。
历史比较法
历史数据的比较分析；
时间序列的回归分析模型。

 

 

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