《都市周报》的差异化经营创新案例分析(doc 8页)
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三年间,《都市周报》在产品、渠道、营销各方面,有过种种变化。每一次变化都是为了能更好地坚持自身优势,扬长避短,找到最符合所处市场环境的道路。
(一) 产品(创新)革命:——内容产品的差异化创新之路(以不同的新产品应对市场变化)
差异化竞争,这是《都市周报》从创立之初就确定的核心产品开发原则。
1 初始期:迅速赢得市场
某年,新生的《都市周报》打赢了第一仗,用全新产品获得了市场初步认可。
形态不一样:《都市周报》选择了国际休闲类报纸流行的全新版芯,比普通都市报短一通栏。这意味着,阅读这张报纸的时候,不必像读都市报一样,拦腰折叠。形态彰显了它休闲报纸的基本定位。
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