中国移动社区“139说客”推广策划案(doc 62页)
所属分类:策划方案
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一、企业概况
二、企业环境分析
三、企业SWOT分析
四、目标市场选择和定位
五、“139说客”推广目标
六、4Ps分析
七、推广策略之“1”“3”“9”策略
八、行动方案
中国移动社区“139说客”推广策划案内容提要:
随着我国互联网的不断发展和完善,新的网络技术正逐步引领我们走向新的生活。尤其是国务院新闻办公室首次确认将推行“网络实名制”,并指出以后会在重点新闻网站及主要商业网站,推行论坛版主实名制度,取消新闻跟帖“匿名发言”功能,“网络实名制”已经成为中国互联网发展虚拟世界在今后发展进程中不得不面对的头疼问题。然而对于“139说客”这样一个以“手机号码为门牌号”的真实网络社区而言,实名制带来的是无限的发展契机。
本策划团队正是抓住此次机会,对中国移动“139说客”这一基于全国5亿中国移动用户开发的社区平台展开营销策划和推广。
“139说客”是以手机号码为门牌号,为客户在互联网构建一个永久定居点,把真实生活网络化而不是将网络生活虚拟化,真正为客户开创了一种网络化生活环境的产品。
在中国移动佛山南海分公司的大力支持下,本策划团队首先对企业目标和任务、内外部环境、3G时代的机遇和挑战这几个方面进行了分析,而后又通过线上和线下两种方式对“139说客”的主要目标市场之一——大学生消费市场展开了问卷调查为主的市场调研。
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