长白山矿泉水品牌策划方案(doc 7页)

长白山矿泉水品牌策划方案内容提要：
“依云”给我们带来了什么启示：
【依云是一种矿泉水?】
1、依云最基本的核心利益是能百分百地满足消费者对纯净、健康、营养的苛刻要求。
2、依云实行的产品标准化策略使依云在全球范围内的形象统一。
3、依云可靠的品质真正满足了消费者对水的期望——健康、营养、纯净、安全、美容。
4、依云提倡的法式生活哲学及其所带给消费者的荣誉感和满足感，是其他大众化的水品牌所无法比拟的。
“依云”给我们带来了什么启示
【依云是来自阿尔卑斯雪山有内涵有历史有品味的水】
1、全球统一的品牌形象——“天然、健康、纯净”，所有形象推广活动均围绕“天然纯净”的主题，突出及重点表现其统一的形象。
2、全球统一的品牌战略路线——“卖的是天然、健康、纯净，赢的是高端市场”，其产品特性及品质决定了依云面向的受众为追求健康的时尚有品味有一定消费力的消费者。
3、依云的品牌优势——均衡丰富的矿物质成分、悠久的品牌历史、全球120多个国家的经销网络。三大品牌优势是依云成为最具国际影响力的高档瓶装饮用水牌子的依据。
“依云”给我们带来了什么启示
【SPA分析（市场定位）】
Evian——有一种文化在背后——源自法国阿尔卑斯山——行销全国120多个国家——凝聚生活哲理的理性思考——Evian

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