现代企业外部环境分析(ppt 20页)
所属分类:经营管理
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第一节、一般环境分析
第二节、产业环境分析
现代企业外部环境分析内容提要:
一般环境,又称为宏观环境,是指那些对处于同一区域的所有企业都会发生影响的环境因素,分为:政治、经济、科技、社会文化、法律、环境保护等,简称PESTEL
一、一般环境分析内容
政治环境(POLITICS):
经济环境(ECNOMICS):
社会及文化环境(SOCIAL AND CULTURE):
科技环境(TECHNOLOGY):
环境保护(ENVIRONMENT):
法律环境(LOW):
二、一般环境的特征
不可控制性
非歧视性
非持久性
有规律性
产业/行业是指具有某种同一属性的企业的集合,又是国民经济以某一标准划分的部分,如汽车行业、家电行业。
对产业环境的分析,主要回答以下6个关键问题:
行业的主要经济特性是什么?
行业是否有吸引力?获得平均水平以上的盈利前景如何?
行业变革的驱动因素有那些?影响力如何?
行业竞争的结构如何?五种竞争力的实力如何?
市场集中度如何?最强最弱的公司是谁?
在行业中获得关键成功因素(KSF)有哪些?
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