消费者创新营销发展案例(doc 18)
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二、消费者创新 的内涵
三、消费者创新的理论价值
四、消费者创新 :消费者参与产品研发的演进
五、消费者创新对企业管理提出的挑战
六、消费者创新 的实践
消费者创新 揭示了新经济时代以互联网技术为基础的生产者和消费者、使用者合作关系发展的新趋势,关注到变消费者由单纯的产品使用者为创造者这样一种互动式、参与式营销新模式的出现。本文在检索西方消费者创新理论研究的相关文献的基础上,阐述了消费者创新重要的理论价值,分析了消费者对新产品研发的参与和创新者职能作用发挥由少到多、由弱到强的演进过程,并指出消费者创新 对企业管理提出的挑战。
随着竞争的不断激烈,创新愈来愈成为企业营销管理的一个重要职能,不创新,就死亡,已经成为众多企业的共识。产品创新,新产品的研制与开发,作为营销管理创新的最重要内容,已经受到充分的重视。但是综观多年来国内外企业新产品研制与开发的营销实践,会发现存在着一个研发的“二难陷阱”:一方面,企业要不断地进行产品研究,不断地对现有产品进行改进和开发。不创新,产品功能有限,款式陈旧等将难以赢得消费者青睐 ;但是另一方
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