快速建立强势品牌核心方法介绍(doc 24页)
所属分类:品牌管理
文件大小:209 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载快速建立强势品牌核心方法介绍内容提要:
“品牌生命点”传播规划
BAP(BRAND ANIMA POINT)是综合行销、传播、广告的核心技术和方法,对一个品牌进行完整规划、设计与传播的系统工程,其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势,并确保所有和品牌相关的传播活动,都能反映品牌的核心价值。
……
品牌审查彻底了解你的品牌的过程,也是探索品牌的有形和无形资产,并由此归纳出一创建强势品牌的一个希望、一个大理念的过程。品牌审查是建立在市场分析预见、消费者沟通的基础之上,包括内部审查及外部审查两大方面。品牌内部审查主要是考察品牌的管理者以及企业员工对于本品牌的看法以及理解;品牌的外部审查主要是了解市场和消费者对于品牌的想法,产品和市场的关系,竞争对手的分析,以及消费者对于品牌的忠诚程度。
……
品牌现状的考察应该以消费者的观点来回答。所有在准备回答问题时,你必须同时唤起你关于品牌和消费者的知识、经验与理解,作为你开始对品牌现状的考察问题的反应,同时也应要以品牌的一个普通用户的心智来思考。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告