全球最佳品牌管理(doc 12页)

资料简介：

全球最佳品牌管理内容提要：
广告商要想对俄亥俄州蒙格莫利的巴布利兹的家庭成员施加影响，就必须首先逾越诸多障碍。电话营销如何？还是算了吧。这个5口之家装有电话呼叫识别显示器。通过互联网呢？根本行不通。老早以前他们就在家里的3台电脑上安装了垃圾邮件过滤软件和拦截弹出式广告的装置。电台广播总可以吧？
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恐怕没有哪个企业能够像韩国消费电子巨擘三星那样，把这些塑造品牌的新理念运用得如此完美。也就在10年前，该公司还只能生产低档消费电子产品，当时它使用了Wiseview、Tantus和Yepp等好几个商标，但没有一个给消费者留下过什么印象。后来，三星意识到，只有建立强有力的品牌特性，才能向价值链上游移动。于是，公司摒弃了其他品牌，聚集全部资源全力打造三星。接着，公司又通过改进质量、完善设计和加强创新来着力营造自己高端产品生产商的形象。
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树立品牌的特质仅仅是走向成功的开始，另一项任务是将这种特质传达给消费者。在这方面， 新老两种品牌之间形成了强烈的反差。新品牌只把传统广告作为其营销总体规划中的一个工具，而老品牌却是和广告营销一起成长起来的

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全球著名品牌命名案例(doc 13页)

品牌定位策略分析(doc 39页)

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某服装品牌营销知识指导(doc 38页)

北京电信公司品牌定位与市场状态描述(ppt 89页)

谈品牌促营销，营销树品牌(doc 10页)