竞争战略基础知识分析(doc 19页)
所属分类:竞争策略
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一、企业面对行业竞争者的一般竞争战略
(一)企业的一般竞争战略概述
(二)成本领先战略
1.成本领先战略的优点
2.成本领先战略的缺点
(三)差异化战略
1.差异化战略的优点
2.产品差异化战略的缺点
3.差异化战略的适用条件
(四)集中战略
1.集中战略的优点
2.集中战略的风险
二、在市场中处于不同地位的企业竞争战略
(一)市场领导者战略
1.扩大市场需求总量
2.保护市场占有率
3.提高市场占有率
(二)市场挑战者战略
1.明确战略目标和挑战对象
2.选择进攻策略
(三)市场跟随者战略
(四)市场利基者战略
三、面对封闭市场的竞争战略——大市场营销战略
(一)大市场营销战略的提出与大营销的涵义
(二)大市场营销与市场营销的比较
(三)运用大市场营销战略打破封闭市场
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