品牌传播精细化的三个通路(doc14)
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在我国,品牌传播资源虽然极其丰富,但在这个信息过剩、注意力紧缺的时代,品牌传播的难度越来越大,即使企业投入大量资金,其品牌也难再现昨日辉煌。这意味着,以往粗犷的品牌传播方式已不能满足当今企业塑造品牌的需要。换句话说,品牌传播必须走精细化的道路。下面,从创新的角度来探讨有关品牌传播精细化的三个通路。
一、全员品牌传播
品牌传播无疑是最具人性化的活动之一。
品牌传播的特点体现为思想的交流,可以通过交谈、文字、图画的方式来实现。然而,无论是以交谈的方式,还是以文字、图画的方式在品牌与其目标消费者之间进行交流,最好的载体还是人。这是因为,信息的接收方——目标消费者就是一个个活生生的人,而能够与其进行双向交流的最佳载体不是信息的发送方——品牌,而是人,或者说是一个个品牌化了的人!这或
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