公关创建与发展品牌的手段、原则及策略(doc 15)

资料简介：

公关创建与发展品牌的手段、原则及策略

 

“我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加，广告很难到达广大受众。……最大的问题在于广告缺乏可信度。公众知道广告夸大其词，存有偏见。”

 

    “通过公共关系创建一个新的品牌需要更多时间和创造性，但是最终公共关系会起到比爆炸式广告宣传更好的效果”。

 

    这些关于广告与公关此消彼长的论断，出自营销学大师菲利普•科特勒的《营销精选词典》。

 

    很显然，科特勒的说法受到了另一位营销大师、“定位”之父阿尔•里斯的影响——自从里斯父女合著的《广告衰落，公关崛起》一书出
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