百事可乐:品牌之王面临挑战(doc 10
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百事可乐在形象塑造上是最聪明的公司之一,但如今却面临前所未有的难题。
在达拉斯市的一家医疗健身所------库珀诊所(Cooper Clinic),肯·库珀(Ken Cooper)正与史蒂夫·勒内芒德雷孟夫(Steve Reinemund)一起合作,改变美国人的日常饮食。可是两个人却在一个基本观点上发产生了争执。库珀医生是著名的营养学专家,他经营著库珀诊所,同时还是布什总统的私人医生之一。他认为百事公司(PepsiCo)是全世界最大的垃圾食品供应商。“这一点毋庸置疑”,他说。百事公司首席执行官雷孟夫则不同意这一观点:“我坚决反对。”
不过, 这两个人在最重要的事情上却有共识,那就是百事公司必须重塑造自己的品牌。2002年以来,百事公司重塑品牌的需要变得日益迫切,在那一年,雷孟夫说服库珀担任百事公司产品研发、营销战略顾问。当年晚些时候,华尔街
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