金佛山旅游发展战略规划的策划方案(doc 14页)
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第一部分 市场概述................................... 2
一、市场趋势....................................... 2
二、市场需求....................................... 2
三、需求结构....................................... 3
第二部分 战略思路................................... 3
一、金佛山旅游发展思路............................. 3
二、金佛山旅游发展目标............................. 4
第三部分 总体定位.................................. 5
一、市场定位....................................... 5
二、形象定位...................................... 7
第四部分 营销策略.................................. 8
一、营销目标....................................... 8
二、营销建议....................................... 8
第五部分 媒体策略................................. 10
一、投放方式...................................... 10
二、传播方式...................................... 10
第六部分 产品策略................................. 11
一、 旅游目的地线路设计 ............................ 11
二、旅游中转地线路设计.............................. 11
第七部分 价格策略................................. 11
第八部分 渠道策略................................. 12
第九部分 竞争策略................................. 12
金佛山旅游发展战略规划的策划方案内容提要:
“十一五”期间,我国国内旅游市场呈现如下发展趋势:
1、市场容量将继续扩大,旅游将逐渐成为居民生活的基本要素之一。
2、国内旅游的市场需求日趋个性化、差异化和多元化。
3、国内旅游者的质量意识将不断提高,消费行为将更趋理性。
4、国内旅游将向企业品牌化、产品规模化的方向发展。
5、我国将逐步步入“休闲时代”,休闲旅游将成为国内旅游发展的热点和支柱。
……
市场趋势:
1、川渝两地城镇居民的旅游消费呈典型的休闲度假特征
2、金佛山有比较理想的休闲度假区位,满足打造复合型景区的前体。
3、金佛山的优质生态资源,适宜一定规模的休闲度假项目建设
4、传统的景点、风景区、度假区等低水平竞争,江河日下
……
跨越发展战略:
金佛山旅游发展不能走其他地方旅游发展的传统道路(旅游产品从低层次观光到高层次观光,观光旅游再升级为休闲旅游,最后发展到休闲度假旅游和各种专项旅游),这是一条追赶型发展道路,永远跟在后面走没有出路。金佛山旅游可以充分发挥后发优势,按照国际旅游流行的趋势,高举高打,以高带低,打造相应的旅游产品,大力发展休闲旅游和体验旅游,引进最先进的旅游开发和管理模式,实现金佛山旅游的跨越式发展
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