高尔夫品牌价值“十八洞”(doc 18)
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试问高尔夫的品牌规划,一个字:难。不用多说别的,首先试试从营销角度去说清楚“高尔夫是什么”,你就能感觉到:麻烦已经开始。
因为,高尔夫也许可以称得上是最具复合特征的产品甚至是最复杂的产品:运动产品、文化产品、商务产品、奢侈品、投资品、旅游产品、休闲地产、俱乐部……驾驭这种复杂的产品,到处充满着艰辛和挑战。为了能带大家从一个品牌的角度领略其中景色,笔者从操作一个超级球会项目的思考过程中精选了18个重点,暂且把这个过程称之为“高尔夫品牌价值‘十八洞’”。
一、“魂”和“魂实”的品牌理念
在操作一个品牌过程中,理念很重要。现阶段,品牌的基本理论已经有着广泛的传播,从品牌检验、品牌定位、品牌DNA、品牌写真、品牌调性、360度品牌管理,很多
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