中小企业以弱胜强的营销的方法(doc 8页)
所属分类:竞争策略
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面对强大的竞争对手,中小企业如何在夹缝中求生存?以下是一个地区代理商在没有厂家告支持的情况下,成功地创造了局部市场销售奇迹的案例,相信对很多尚处于困惑和艰难之中的中小企业经营者来说,有一定的启示和借鉴作用。
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紧接着是货铺到哪里,好朋友公司的理货陈列、终端促销工作就做到哪里。“唯有源头活水来”,让最终消费者指名购买,让零售商的货顺畅其流,实现市场启动的良性循环。铺货到县城二批,实行送货上门,以很快的速度渗透到三级市场,营销员对2000多个零售据点的老板进行了有效的营销培训,使得每一据点推荐“小家伙”果奶的战斗力都很强。
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再以服饰行业为例,现在中小服饰企业在战略上根本无法与杉杉、雅戈尔等大企业相竞争,因为他们为实现战略胜利而调动的资源要远远大于中小企业,中小服饰企业要得以生存和发展,只能在某项战术上优于对手如在渠道(帮威就是个以专卖渠道成功的例子)、在广告创意、在花色细分、在消费者年龄细分、在服饰职能、在服饰清洁方便程度等方面。如果我们中小服饰企业制定些“品牌经营”“国内市场份额”等战略目标,显然是不切合实际的。中小服饰企业的发展机会,在一定程度上说是杉杉、雅戈尔、报喜鸟等行业领先者给于的,而不是他们能通过努力得到的。
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