怎样打造有销售力的品牌文化(doc 8页)
所属分类:品牌管理
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首先,我们要了解品牌文化的特征。
(1)品牌文化是由消费需求决定的。
(2)品牌文化可以实现多方面的认同。
(3)品牌文化是有价值的。
其次,消费者体验品牌文化的过程是循序渐进的。
(1)产品属性阶段。
(2)感官体验阶段。
(3)价值主张阶段。
(4)生活习惯阶段。
第三、品牌经营者以哲学的高度去经营和管理品牌文化。
(1)只有深刻了解文化,才能更好的经营文化。
(2)要把成功的文化元素注入给品牌。
(3)经营文化的实质就是从文化中找到传播点来为产品销售服务。
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