浅析品牌战略规划(doc 14页)
所属分类:品牌管理
文件大小:53 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载浅析品牌战略规划内容提要:
对于一艘盲目航行的船只来说,任何方向的风都只能是逆风。--题记
品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策,它是企业品牌经营的提纲和总领,是实现持续发展的前提与保证。
……
在洗发护发用品领域,就包括了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌;在清洁剂领域,有汰渍、碧浪、波得、依若、起而、利纳等品牌。
多品牌战略尽管有很多企业采用,但获得宝洁这样成功的企业几乎没有,事实上,多品牌战略是地地道道的强者的游戏,非强势企业不能轻易尝试。
……
笔者曾全程参与河北康达公司的品牌规划,康达公司旗下的品牌多达六个:
一、枪手。主要产品是杀虫剂、蚊香、灭蟑香;
二、骑士。主要产品是杀虫剂、蚊香;
三、卓力。主要产品是杀虫剂;
四、晨露。主要产品是清新剂、清香剂;
五、豪情。主要产品是刮胡泡、刮胡膏;
六、邦洁。主要产品是清洁剂、洗洁剂。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告