上海交通大学-树立品牌形象的营销分析与决策培训(ppt 36页)

第六章 树 形——树立品牌形象
孙子：
“无恃其不来，恃吾有以待也。
无其不攻，恃吾有予不可攻也。”
    ——《九变篇》
菲利浦·科特勒：
区别专业营销者的最佳方式，也许是看他们是否拥有对品牌的创造、维持、保护和扩展的能力。
6.1 品牌与品牌权益——品牌
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，其目的是借以辨认某个销售者的产品或服务，并使之同竞争者的产品或服务区分开来。品牌传达了质量的保证，反映了产品的特性，代表了一定的利益，体现出自身的价值，象征了一种文化，归属于某一类顾客。
6.1 品牌与品牌权益——品牌权益
     品牌在市场上的价值和力量，通常是品牌溢价值乘上它与平均品牌
相比增加的销售数量。
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