品牌突围权威与操纵(doc 6页)
所属分类:品牌管理
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身为一个消费者,无论是你愿意不愿意,都在有形与无形之中,受控于各中各样的资源,并在操纵与被操纵之间,做出各种各样的消费选择。
我们不妨做个小小的心理测验,试想一下,如果让你现在去选择一个电脑品牌,在IBM、索尼、联想等诸多品牌当中,如果不考虑价格因素,你会倾向于哪一个品牌呢?我想在大多数人的潜意识里,会认为IBM的质量与技术更稳定,更具权威,但你知道潜意识的背后更深层次的原因是什么吗?
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信息多元化的发展与广告的狂轰乱炸,使消费者对品牌信息传播的接受日趋复杂。一个好看的广告可能会引起消费者的注意,但却不一不以引起消费者的购买兴趣,为什么?因为他们不一定会因为一个好的广告而因此对品牌产生真正的信赖
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残酷的现实可能说得有点夸张,但不争的事实是,品牌信息传播的准确率、到达率与认可率越来越差。问题就在于,一个再优秀的产品,如果没有一个很高的知名度与认可度,根本就谈不上什么销售力,而一味地靠广告的狂轰乱炸又可能会引起消费者的反感,到头来还可能费力不讨好。
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