听业内人士谈品牌促营销与营销树品牌(doc 9页)
所属分类:品牌管理
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与企业的兴旺发达紧密联系在一起。品牌是一种关系,是消费者与产品建立的某种关系,品
牌的忠诚度即消费者特别信任这一品牌。另外,品牌是对社会、消费者的一种承诺,是企业
的社会信誉和形象。企业要建立、维护和发展其品牌,就要在三个层次上把这种关系建立起
来:产品层上,怎样使产品满足不同时期、不同消费群体的最实际的需要;价格上,关键是
性价比,即同样功能、价格最低,这是产品的核心竞争力问题;长期的有益性或可持续发展,
即品牌本身是不断改进的,品牌也应该可持续发展。
……
总的来说,企业或者项目的品牌对于营销的确相当重要。就目前广州房地产市场
而言,能够真正说得上品牌的房地产企业还并不多,而用广告累积起来的品牌倒有不少。但
真真正正能够让公众放心购买的品牌企业和项目,依我看暂时还没有。依靠品牌推动营销是
发展的趋势,迟早会到来,只是时间问题。在一些房地产市场比较成熟的地方,如香港,项
目的营销基本就依靠企业品牌。新鸿基、长江实业、恒基等都是香港消费者绝对放心的品牌
企业。
……
企业会逐渐从工程质量向更高层次——生活质量延伸,同时把生活质量作为营销
策略的延伸。因此,我们建造的“和平家园”提出了“拥有和平、拥抱艺术”的营销理念。
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