论策略管理的新思维(doc 8页)
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企业为什么需要策略?策略就是定位与差异化。产品没有差异化就只能打价格战,最后两败俱伤。所以企业如何建立与运用核心能力,达到产品差异化与定位的目标,就是策略。策略创新则是,你能不能重新界定游戏规则,建立新的商业模式、新的做法,在产业间重新洗牌,制定新的游戏规则。举几个例子:帅奇表(Swatch)的出现,彻底改变钟表产业,大家不仅需要准确的时间,同时还要赶时髦。
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现在,有另一个观念是竞争生态(landscape),这是从生物学来的。譬如,在阿富汗能生存的动物,到了台北巿就不能生存。企业竞争和生物一样,为了生存所需发展的能力,全看周围的竞争生态。处在不同环境的动物为了生存,就会发展不同的能力。企业的商业模式必须适合这个产业所处的竞争生态。
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为什么知识会变成财富?我们谈的是以团体为主的知识,个人的知识不在讨论之列。这些知识不但存在于团体,它更要制度化,变成组织的记忆。只有在这样的情况下,别的企业才不容易模仿,所以知识会是竞争手段。
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