现代企业新产品开发策略与品牌战略(ppt 147页)
所属分类:研发管理
文件大小:868 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载现代企业新产品开发策略与品牌战略目录:
第1节 产品决策
第2节 企业品牌战略
第3节 产品生命周期
第4节 新产品开发调研
第5节 合作型商品开发体制
现代企业新产品开发策略与品牌战略内容提要:
多彩的马桶:
如今,人们的装修概念似乎来了个180度的大转变,以往不太受重视的卫浴间反而成了现代人的装修重点,连向来朴素的马桶也以全新的面貌出现在我们的面前。新式的马桶不仅在功能上更加多元化,在造型上更是改头换面,换上一副时尚靓丽的外衣,贝壳形、鸡蛋形、葫芦形,让你每天能够既舒心又畅快地“行个方便”。
……
本质服务部分:
口红
女性购入的不是口红的物理与化学属性
女性购入的是:使自己更加美丽自信的梦
口红制造商的真正的竞争对手?
……
品牌定位:
顾客满意度与距离相关(品牌与顾客理想点的距离,第1种距离)。这个距离反映着品牌与顾客需要的密切对应程度。
产品差别化,与本公司品牌同竞争品牌间的距离(第2种距离)相关。这种距离,表现出顾客对不同品牌在知觉品质上的差异。
市场细分化的成功与否,处决于竞争品牌和全体顾客理想点的分布形态。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告