现代电视剧市场行业分析报告(ppt 29页)
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一.电视剧产业发展概况
二.电视剧市场竞争分析
三.电视剧产业赢利模式
四.电视剧产业现存问题及发展趋势
现代电视剧市场行业分析报告内容提要:
电视剧是电视台的重要播出内容也是电视台创收的重要来源:
对电视台而言,电视剧是一个回报率极高的
营业,对于电视台来说,电视剧肩负了70%的营收重担
广告收入是中国电视台的主要收入来源,某年中国超过40%电视台的电视剧广告收入超过了该台总收入的60%-80%
采购电视剧是全国各电视台的重要支出,一般至少达到其广告收入的10%,国内电视台电视剧的采购量,每年大概有20亿-30亿元
调整后的央视每年有3000集左右的电视剧需求量,全国2000多个电视频道播出电视剧的已超过90%,对电视剧的年需求量逾万集
……
中国电视剧市场尚存在一定问题,突出表现在电视剧的质量和利益分配问题:
质量问题:
劣质电视剧生产太多,高品质电视剧缺乏
中国每年出产的电视剧中,真正优秀的作品不过250--300部(集),只占2--3%
电视剧的创作上,好本子匮乏、内容虚假、浮夸、情节拖沓等“顽症”仍然很严重
利益分配问题:
电视台有强大的谈判能力(买方市场)
制作成本上升,其中演员和工作人员的费用就占了60%到70%
不合理的广告分成,电视广告收入分配比例基本是播出占80%—90%,制作等只占10%—20%
没有实行版税制,电视剧发行一般是一次性买断1至2年的播出权
……
核心结论:
1.在国家产业政策扶持下,国内电视剧市场达到一定规模,其商业交易模式相对成熟,但总体上供大于求,竞争激烈
2.电视剧占电视台交易总量的90%,电视台由于掌握播出权在与制作方交易中占主动地位
3.成功的电视剧制作应加强前期策划和市场营销,充分利用社会资源,制作过程高起点、高投入
4.未来将出现大型的影视制作公司和小型专业化公司,电视剧制作将趋向“理性化”、“精品化”、“系列化”、“科学化”。
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