论一只狗的品牌见解(doc 25页)
所属分类:品牌管理
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波比语录:一次失败就能毁灭大师的神话,多次挫折却能增长专家的经验。
品牌专家波比是一只沙皮狗,许多流行品牌都出自它的灵感,功劳却被主人鲁鲁先生窃取了。谁叫波比是一只沙皮狗呢!鲁鲁先生看上去像个权威,上唇留一丛浓密的胡子,下巴刮得干干净净,令人想起历史上某个伟大人物,如革命家孙中山,文学大师鲁迅,喜剧天才卓别林等等。他本名叫什么自己也记不清了,反正他整个形象都是上述名人的综合体,人称“品牌大师鲁鲁”。
……
客人说自己姓张,大家喜欢叫他张师傅。张师傅六十开外,满脸红光。看到自己崇敬的鲁鲁和波比,张师傅非常紧张。他是个点心师,身怀绝技,为国有宾馆干了一辈子,快退休了,想注册一个品牌自己干,现在咨询来了。鲁鲁嘴里说是品牌专家,心里却认定自己是个品牌大师,要摆大师架子,让点心师等了半个钟头,鲁鲁才与张师傅见面
……
波比语录:品牌是一种霸权。在所有同类和同质化的产品中,有品牌的产品,名牌的产品必然享受销售的优先权。
依靠“以狗为中心”的企业文化,汪汪牌糕点强势而出,莫名其妙地成了最走红的知名品牌。品牌专家鲁鲁和波比的神话迅速传开,生意好极了。
此前,鲁鲁许多有关品牌营销的文章已经在报上引起广泛注,他在文章的关键之处总是引用波比语录,比如:“品牌是一种霸权。在所有同类和同质化的产品中,有品牌的产品,名牌的产品必然享受销售的优先权。”他把“品牌是一种霸权!——波比”,写成标语,贴在办公室墙上。
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