论全面竞争与管理创新(doc 12页)
所属分类:创新管理
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一、第一回合的竞争
二、竞争环境的变化
三、新的竞争态势
四、全能竞争与价值创新
五、结论
论全面竞争与管理创新内容提要:
可以说,经过第一回合竞争,跨国公司和中国企业在不同行业的竞争中,各有输赢,在有些行业,中国企业取得了优势的地位,比如说在电视机,冰箱,空调,PC等行业。但是在另外一些行业,跨国公司占据了主导地位,比如说最明显的是手机,然后是化妆品,洗涤剂,碳酸饮料等。
那么大家会问,为什么在冰箱和PC这些行业里,中国企业可以取得这样的成就,但是在另外一些行业,比如说手机,化妆品,为什么中国企业就不能有所作为呢?这是我今天下午要探讨的一个核心问题。
……
正如我们前面介绍的,在第一回合的竞争中,经过20年的发展,中国企业和外资企业在竞争上各有输赢。但是竞争状况在过去的三年之间,特别是最近的一两年,又发生了很大的变化。以我们大家熟悉彩电行业为例,大家一直认为中国企业已经占据了优势,但是最近大家可以看到,彩电市场跨国公司市场占有率已经由某年的10%上升到某年的30%,这是一个巨大的反向变化;大屏幕市场上东芝一家厂商市场占有率就将近30%;
……
目前中国成功企业可以划分成两类:第一种是多少和政府有千丝万缕的联系,充分的利用了自己在体制内的优势;第二类比较成功的企业是以民营企业为代表的,充分利用了企业内部的体制优势。这两类企业的成功往往都是建立在我所谓的单项冠军基础上的。比如说谈到海尔,大家就会想到服务,谈到联想会想到本地化的产品和他的文化;TCL最强的是他遍布全国的分销体系。可以说,目前中国企业的成功往往是所谓的“一招鲜”,他有一项强项,那么在竞争对手相对都比较弱的情况下,可以迅速的脱颖而出,占据市场,并奠定进一步发展的基础。但是这样的基础相对来说在下一轮竞争中是比较薄弱的,光靠这个单项长处是很难再长久发展下去的,所以这就是我为什么提出第二回合的竞争必须是一个全能竞争,企业必须是全能冠军,必须在各个方面都发展的非常好,这样才有可能在下一轮的竞争中胜出。
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