战略管理与市场的关系(doc 7页)
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CI是统一形象的战略,过去,我们中国的企业考虑经营资源时,大多偏重于人才、物资、钞票(财 源)的问题。CI出现后,才转变为人才、物资、财源和形象四大经营资源并重的观念。其中的形象主要指企业的视觉性表情,诉诸人的感性,也就是一般人所说的CI。其实,正确的说法应该是VI(视觉识别)。亦即Corporate Visual Communication System(企业视觉传递系统)。是企业形象构成的三大要素之一。
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由于CI体系的逐步完善,造成太阳神与市场各个渠道的渗透,覆盖面更广,和得到社会公众银行贷款、政府等的大力支持。“太阳神”已延伸为集团公司,拓至食品、、房地产、贸易等更宽更广的经营领域。太阳神的企业家已经藉着“太阳神”CI战略实施经营管理的软控制,进而达致设计专业要素在企业、市场经营中发挥重要的内核作用。从历史与现实的角度而言,新境界在其创立之初策划、实施推广的“太阳神”CI战略是中国企业导入CI战略的前秦,并经市场实践证明为最具积极和深远影响的中国CI战略典范。
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太阳神的成功,引发我们深深的思考,太阳神企业的视觉表情,更是长留大众脑海, 无论是否购买过太阳神的中国大众,也都能记得太阳神以红色圆形与黑色三角形构成作为基本定位,象征“太阳与人”的VI系统。就像我们只要看到方形的红色招牌中有一条白色的波浪图形凡知道那是“可口可乐”一样,太阳神的企业视觉传递系统也是相当成功并有良好讯息传递效率的。在这个新名词发达的现代社会中,如果设计上不完备,没有优秀的企业标志或有象征性的标牌,不能让者一眼认出并留下深刻印象,和同业竞争对手比较起来,就会在市场营销中吃亏。而优秀的企业视觉识别是了企业理念和企业行动的,是二者的表现载体。
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