营销实战与品牌塑造研究报告(ppt 72页)
所属分类:品牌管理
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第一部分:营销实战简述
第二部分:营销实战技巧
第三部分:品牌塑造
营销实战与品牌塑造研究报告内容提要:
品牌概念是怎么来的:
对消费者的分析
品牌定位符合消费者情感(共性需求)
品牌定位符合消费者情感(个性利益)
品牌定位符合消费者情感(利益的本质)
品牌定位符合消费者情感(转化到情感)
品牌定位符合消费者情感(获得结果)
……
注重营销过程:
了解当时的市场状况
市场上的定位过程
消费者现状
从产品特点上寻找并保持一致
满足消费者的欲望与需求
消费者是因为购买产品或服务来建立品牌在头脑中的定位
营销费用的支持。
……
不同的品牌定位方式:
情感与心理为导向的定位
达企业管理们的需要与期望
利益为导向的定位
表明公司能给消费者的利益
企业管理为导向的定位
为消费者提供可能的事情
消费者愿意实现的思想境界
价值为导向的定位
合适的价格及服务让消费者满意。
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