某房地产集团品牌发展规划方案分析(ppt 43页)
所属分类:品牌管理
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一、某房地产新邨 广告推广环境分析
二、某房地产集团品牌建设思路
某房地产集团品牌发展规划方案分析内容提要:
板块成熟,品牌凝聚力赶超市区项目
华南板块楼盘的成功,除了性价比良好、小区环境舒适、配套完善等特点之外,更关键的是走坚持差异化路线,令该板块的物业既有群聚的效应,让买家有更丰富的选择;又能扬各家所长避免恶性竞争。
……
定位个性化,错开竞争层面
某房地产新村的高层住宅,其产品填补了该盘本身的空白;华南碧桂园产品创新;华南新城独有的天然优势;星河湾定位于高端表现出唯美风格;南国奥园新颖设计以及多达20多种装修标准;而锦绣生态园定位为实惠型的消费者,定位的个性化导致市场高度细化,相互竞争又相互互补,促使整个板块产品的丰满。
……
新兴人群:投资需求—具备投资能力人群
旧业主及周边楼盘业主为主;
购买能力较强,多套购买可能性较大;
置业目的明确:出租或投资用途;
经济能力较强,对价格和投资收益敏感度较高;
关注影响投资收益的一切环节和因素:环境、质量、结构、费用等。
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