猎豹汽车品牌整合设计书(ppt 72页)
所属分类:品牌管理
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第一部分:猎豹汽车未来五年品牌战略目标
第二部分:第一品牌的要素
第三部分:猎豹汽车品牌现状
第四部分:品牌建设策略
第五部分:猎豹汽车的品牌延伸
第六部分:猎豹汽车的品牌维护
猎豹汽车品牌整合设计书内容提要:
产品同质化时代已经来临。在这一时代,产品本身的差异已经很小,决定消费者喜好和取舍的也许不是产品本身,而是产品本身以外的附加值,品牌就是其中十分重要的一部分。
企业品牌的构造不仅仅是单一的市场运作能力的提升,而是企业综合竞争能力的提升与核心竞争能力的打造,所以打造企业一流综合素质就显得十分重要。
猎豹汽车作为汽车家族的新贵,在中国汽车市场群雄并起、越野车市场竞争日趋激烈的形势下制定和实施五年品牌战略规划,非常必要、非常及时。
……
王者风范,越野越舒服:
1、文字游戏的噱头,不利于理解与传播;
2、品牌内涵不深,功能利益与情感利益失去应有之联系;
3、在品牌推广中不利于延展;
4、对目标客户的心理进行了描述,但是王者的高贵气质与越野车的非凡个性是不相符合的。
……
猎豹汽车企业素质现状:
在未能得到长丰集团作出项目最终授权之前,我们目前仅就外部了解的局部信息进行了初步分析、评估,得出:
1、企业整体战略目标体系不明确,没有突出体现企业核心优势以实现和竞争对手的差异化竞争。
2、在企业运营体系中营销、生产、财务、研发、人力资源等相关子系统平台没有得到有机的整合,难以使企业的资源得到充分的发挥。
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