海信集团“新绿工程”品牌设计方案(ppt 117页)
所属分类:品牌管理
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一、梅高简介
二、海信“新绿工程”品牌规划系统
三、海信“新绿工程”品牌贯彻系统
四、某年海信电视推广策略方案
海信集团“新绿工程”品牌设计方案内容提要:
马桶精神:
马桶有着深刻的文化内涵,是人类文明的尺度。
马桶精神源于自然的质朴本色,靠千锤百炼方成器。
沉稳大度、处惊不乱,以热情拥抱压力是马桶的品格;
甘于寂寞、严于职守、富于自我牺牲是马桶的精神。
马桶能使您轻松、舒展到极至;
马桶靠自我洗刷、亮丽到永远。
梅高人面对客户,甘为马桶而自豪——为了您,我们愿意彻底付出,使用我,充满您的彻底坦诚!
想想看,如果世界没有马桶,怎么办?
……
服务项目和内容:
1、核心服务
以“提供给客户全程品牌策略管理服务”而衍生出的所有服务项目。
2、全程营销
营销是属于客户整体计划的一个环节,梅高能以事业伙伴的身份参与这一拟定过程。在此阶段,梅高扮演的角色是协助或顾问,以便在往后发展传播计划时,能够更紧密地与整体行销计划相结合。
……
我们在哪里?
(消费者在传播前的既有印象)
海信我知道,但好象没什么很特别的。它不像长虹、康佳总是能够吸引我的关注,广告也没什么印象。听说他们人才挺多,技术雄厚,可我不知道我买的产品有什么不同。家电可是大件,我还是不敢买一个我不是很熟悉了解的牌子。还是选择目前宣传声音大,大家都买的牌子吧。
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