中国联通品牌定位与广告管理设计方案(ppt 64页)

资料简介：

中国联通品牌定位与广告管理设计方案目录：
一、中国联通的品牌定位？
二、如何将新时空发展成为一个移动通信行业的领导者品牌？
三、如何应对竞争者的攻击性广告？
四、在新的市场竞争形势下，如何保持品牌的统一性？

 

中国联通品牌定位与广告管理设计方案内容提要：
联通品牌为什么在这里？
电信市场长期来侧重于产品竞争，忽略品牌建设
联通一直处于快速成长中，部分薄弱环节没得到有效改善
致力于移动通信业务的拓展，其它业务宣传推广力度小
市场变数较大，难以预先制定有效的推广计划
以价格作为主要营销手段
……

联通可支持的品牌发展战略：
现在，联通已经积累的品牌资产：
知名度较高
品牌的联想：年轻的；平易近人的；实在的；实惠的；丰富多彩的
只要我们通过提高品牌的品质感来改善品牌
的美誉度，联通的品牌表现就会大为改观。
机会：随着联通新时空CDMA网络的精心打造、联通无限数据业务大力拓展、综合性电信服务优势的突显，为联通品牌品质的改善提供了强有力支持。
……

建立“联通无限”这个全新子品牌的意义和价值：
企业层面
有效应对中国移动“动感地带”的竞争，提升联通的市场竞争力
品牌和产品层面
以科技、时尚、高品质的品牌认同丰富和完善联通新时空的品牌形象
完善品牌线，覆盖不同的细分市场
丰富数据业务的产品，为未来的竞争作准备
用户层面
发展新的年轻手机用户
巩固联通新时空现有用户的忠诚度，避免其转网
抢夺中国移动的年轻市场
业务层面
提高年轻用户的ARPU值，增加收入
提高数据业务的收入份额。

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