怎样打造银行卡品牌(ppt 48页)

资料简介：

怎样打造银行卡品牌目录：
1、为创建品牌而调动组织的积极性
2、为消费者提供体验
3、推介新产品和新技术
4、为品牌提供展示的机会
5、加强品牌联想
6、成为活动和顾客之间的关系的一部分：附带的效果

 

怎样打造银行卡品牌内容提要：
卡片业务是未来中外银行竞争的焦点：
万事达卡国际组织大中华区副总裁兼总经理冯炜权：
“支付业未来的趋势表明，能与美国市场相比的支付市场只有中国。外商银行进入中国第一个桥头堡极有可能立足于支付业市场，比如银行卡。在银行业务中，唯一不依赖分支机构，只靠一个中心就可以开展业务的就是银行卡业务。中国进入WTO后外商进入中国的时间地域、业务范围仍会有一定限制，外商与中国的银行相比，不可能一下子拥有那么多的分行，没有足够的分支机构，开展储蓄类银行业务将会很难，外商很好的行业突破口---发展信用卡等卡片业务。”
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VISA卡简介
与VISA卡的竞争一直是万事达卡所面临的主要挑战。1993年万事达卡在世界范围内知名度仅仅是VISA卡的60%，并且近年来万事达卡的市场占有率不断减少。
VISA卡的定位很好，它的主要信用卡能在大多数口岸通用并且推广到世界各地，因而各国的游客或潜在的游客同样能够期望他们的信用卡被接受，这在很大程度上归功于公司的口号“遍及你想去的任何地方”。并已包揽了奥运会信用卡业务。
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深层次沟通：
广告善于传播产品的功能性利益，而绝大多数有实力的品牌还要强调情感性和自我表现型利益，要展现品牌个性，以无形中将自已和其他品牌区分开来。
赞助除了表现产品的外在特征，在拓展品牌方面也十分有效，因为赞助能给人们能够更深层次的、更彻底地了解品牌，强调品牌现代感以及品牌与消费者之间的联系。

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变与不变——品牌DNA剖析(ppt 23页)

康佳的品牌定义与核心沟通概念(ppt 47页)

市场营销-品牌效益(pdf 10页)

市场可口可乐经营品牌(doc 12页)