品牌定位与品牌策略制定方案分析(ppt 88页)

资料简介：

品牌定位与品牌策略制定方案分析目录：
一、品牌基础
二、如何制定品牌策略
三、实战演练
四、品牌管理实务

 

品牌定位与品牌策略制定方案分析内容提要：
有关品牌的看法:
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。
……

品牌就是人
品位、信心、印象深刻、值得信赖风趣、活泼、幽默、随和、拘谨、青春、智慧品牌有各种不同认同和风格
品牌的认同通过三个途径来促进品牌的强势
1、消费者通常会选择符合自己认同的，能够表达自己认同的品牌
2、品牌认同的好坏，影响人与它之间的关系
3、品牌认同加强产品属性，使产品功能更现强大
……

什么是策略？
开PUB，开在哪里？我将面临哪些竞争者？（竞争者分析）
想吸引怎样的客人？他们为什么会来？（消费者分析与品牌定位）
一样开PUB，开一个什么样的PUB。（产品概念）
我用什么特色吸引他们？（利益点）
你如何达成特色？（支持点）
装潢采用何种风格？（品牌个性)
如何造势?让知名度立刻打开？（整合传播）（推广活动）
如果只能用一句话来向客人形容你的PUB，你会怎么说？（单一化主张）

..............................

上一篇：某服装品牌塑造及公关传播设计书(ppt 29页

下一篇：现代企业品牌建构的模式及价值分析(ppt 9

试议消费者对品牌的心理要求(ppt 15页)

营销实战与品牌塑造(ppt 72页)

VCT品牌推广策略(ppt 52页)

品牌管理之道走向品牌成功之路(PPT 79页)

三星品牌启示录之清晰品牌定位(doc 6页)

某公司品牌培育管理手册(DOC 32页)