现代企业品牌个性描绘方案分析(ppt 48页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌个性描绘
二、品牌定位
三、传播概念概括
四、广告所担当的任务是什么?
五、目标消费者
六、竞争对手 / 环境分析
七、我们现在在哪里
八、生力雄对消费者的承诺
九、相信的理由
十、品牌资产
十一、.............
现代企业品牌个性描绘方案分析内容提要:
对于目标消费者来说,生力雄是什么?它能带给消费者什么利益?
对于身体上经常受到各种肾虚症状困扰的28-45岁的中青年人来说,生力雄是因子生物工程的高科技产品,把传统的补肾圣药生力雄,采用最高科技的技术提炼制造,可以全面恢复并改善肾机能,从而使消费者在拥有健康的基础上继续迎接未来的挑战及享受生活
……
传播策略
本策略依然在原有补肾品类市场争夺“ 有补肾需求的人群 ” ,告诉消费者生力雄的苷类有效成份可以通过特殊的办法,使肾功能恢复正常
如我们能在众多肾保健品中,传达给目标消费群一个我们特有的产品力并令他们相信,则我们将有机会使那些使用其它竟品但感觉疗效不显著的消费者,转移成为我们的用户,同时吸引有补肾需求的新消费者
……
广告所担当的任务是什么?
目的在于配合硬广告进行媒体炒作
采用新闻性的文章,重申肾乃生命之根,百病之源,肾虚为人类健康带来的种种危害,以及如何利用生力雄的养生补肾三部曲去补养我们的肾,让它恢复并保持活力,从而以健康的身体去迎接未来的挑战,轻松地享受生活
向消费者传递作为生力雄君药的生力雄的独特肾保健功能,特别是生力雄苷类补肾因子的功能,加强消费者对生力雄补肾原理的认识
向消费者灌输如何正确服用生力雄以达到最佳效果,以帮助消费者排除非正确使用因素对疗效的影响
通过以上宣传方法增强消费者对产品的信心。
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