亿佳能品牌整合营销设计书(ppt 122页)
所属分类:品牌管理
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第一部分:市场分析
第二部分:企业诊断
第三部分:营销策略分析
第四部分:战略课题讨论
第五部分:采纳服务建议
结束语:采纳,让老虎飞起来
亿佳能品牌整合营销设计书内容提要:
行业发展潜力巨大。
市场每年以20%-30%的速度增长,年销售量400万平方米,整个太阳能热水器行业产值已超过35亿元。
国家经贸委在推出新能源和可再生能源产业发展“十五”规划中提出“今后15年内太阳能热水器力争以年均15%左右的速度增长 。
……
行业竞争日趋激烈。
据资料显示,近年来中国太阳能热水器市场发展的非常快,每年新增用户100多万户。太阳能热水器成为热水器家族中成长最快的“后起之秀”。
由于市场的高成长性和产品较高的利润率,引来不少厂家争食。不少家电知名品牌如海尔、澳柯玛、小鸭、华帝、万家乐、创尔特等也相继上马太阳能热水器项目。
……
竞争品牌战略企图:
华帝决定耗巨资全面进军太阳能热水器,并欲三年之内做到行业第一。
万家乐太阳能热水器扬言要在两年时间内成为燃气热水器、电热水器和太阳能热水器三个领域的龙头老大。
首钢宣布加盟清华阳光,使清华阳光净资产超过2亿元。增资扩股后的清华阳光计划年产100万台太阳能热水器,加快市场扩张。
华扬则推行其绿色生活计划,推出多个产品系列,声称要在5年内当行业老大。
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