我国日化行业分析报告(doc 27页)
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1日化行业基本分析3
1.1日化行业的分类3
1.2行业“五力模型”分析5
1.2.1潜在进入者力量5
1.2.2行业竞争者力量6
1.2.3替代者力量6
1.2.4供应商力量7
1.2.5消费者力量7
1.3行业基本特点7
1.3.1行业竞争激烈7
1.3.2消费潜力巨大8
1.3.3营销职能下移8
2日化行业渠道分析9
2.1日化行业流通业态9
2.2日化行业渠道结构11
2.2.1日化行业销售渠道结构11
2.2.2国内日化企业渠道结构12
2.3行业渠道变革趋势15
2.3.1销售渠道多样化15
2.3.2销售渠道集中化16
2.3.3零售渠道专业化16
3日化行业信息化产品16
3.1北京富基旋风科技有限公司16
3.2上海异联信息技术有限公司18
3.3上海讯博软件有限责任公司19
3.4金蝶国际软件集团有限公司20
4日化行业企业名录21
4.1行业协会21
4.2行业媒体23
4.3行业活动23
我国日化行业分析报告内容提要:
日化行业的分类:
日用化工产业是生产与人的日常生活相关的化工产品的产业大类。我国日化行业近年来发展迅速,年均增长约在13%以上,预计到某年市场销售总额可达到800亿元。
根据国民经济分类标准,制造业下含化学原料及化学制造品制造业,而化学原料及化学制品制造业就下含日用化学产品制造业,其下面又分为化妆品制造业、洗涤剂制造业等多个子行业。
……
根据传统的产业分类,日化产业习惯分为以下六大类,整体市场规模约850-900亿元人民币/年:
(1) 化妆品(含美容化妆品、清洁化妆品、护肤品、发用化妆品)市场规模450亿元;
(2) 洗涤用品(含皂类、洗衣粉、洗涤剂)市场规模320亿元左右;
(3) 口腔用品(含牙膏、漱口水等)市场规模60亿元左右;
(4) 香味剂、除臭剂市场规模约10亿元;
(5) 驱虫灭害产品市场规模约20亿元;
(6) 其他日化产品(如鞋油、地板蜡等)市场规模约10亿元。
……
全国化妆品生产企业有约4000家,年销售额在5千万元以下的中小型化妆品企业,占了化妆品企业总数的90%左右,市场份额却只有不到20%。外资,合资企业占主导地位,占总体市场份额已接近80%。截至某年年底,年销售额在1亿元以上的化妆品企业有50余家,其中5亿元以上的本土企业只有重庆奥妮,上海家化,北京三露,深圳丽斯达,湖北丝宝,广州雅倩等为数不多的几家。而数量不多的外资企业则从几亿至上百亿都有,如宝洁,联合利华,欧莱雅,资生堂,花王,强生,雅芳等。
可见,外资,合资企业占绝大部分的高端市场,而高端产品则意味着更高的利润率。高档化妆品属于精细化工,进入的门槛比较高,在日化用品高端市场上,本土企业无一入围,留给本土企业的就只剩下中低端市场及大众日化用品。
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