新产品上市策划及其营销管理(ppt 20页)
所属分类:产品管理
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一、新产品开发的几个基本意识
二、新产品开发及上市的基本程序
三、公司营销实践中的几点思考
新产品上市策划及其营销管理内容提要:
新产品开发的几个基本意识:
1.企业没有新产品开发,如同一架飞机没有动力,后果严重!
“在我追求熟习的时候,是我企业的发展阶段;当我感到得心应手的时候,是我企业进入衰落时期的开始”
2.新产品开发要坚持以商品四要素为原则,全面考虑。切记:技术有时还是最重要的,顾客要求的不一定是技术最高的。
3.新产品开发是创造一种价值,新产品上市 是传播价值,创造价值和传播价值是一种 证关系,传播价值必须考虑传播手段、传播对象和传播成本、传播电动机(顾客期望)
(庞贝玻璃瓶)
4.研产销一体化整体系统思考才能确保在“技术”与“顾客”之间找到落脚点。
5.新产品开发必须与队伍开发同步,组织队伍的跟进往往是新品成功与否的关键。
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