产品组合与品牌策略(ppt 30页)

资料简介：

产品组合与品牌策略目录：
第一节 产品生命周期
第二节 产品组合
第三节 品牌策略

 

产品组合与品牌策略内容提要：
产品生命周期的含义及形态：
1、产品生命周期含义
企业产品从进入市场到推出市场所经历的时间。
2、产品生命周期的形态
（1）S型
（2）循环– 再循环型
（3）扇型
快速渗透策略
目的：最快速的市场渗透和最高的市场占有率
前提条件：
①市场规模大
②消费者不了解该产品
③消费者对价格敏感
④竞争者多，市场竞争激烈

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