连锁商圈的调查与选店(doc 41页)
所属分类:连锁经营
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1 商圈调查的标的
2 商圈调查的方法
2-1 商圈范围划分确定
2-2 商圈简图
2-3 抽样点及发DM点之选择确定
2-4 商圈特征
2-5 人潮状况<实地抽样方式>
2-6 消费特征与人口特征
2-7 商圈类型
2-8 预估收入、支出与可能净利
2-9 建议地点之确定
2-10 商圈未来发展潜力及结论
2-11 幻灯片、投影片之制作方式及目的
3 商圈调查报告方式
4 立地要素
4-1 立地点所在街道评估
4-2 立地点本身之评估
4-3 门店预定点之选定
4-4 挖掘金店面
4-5 屋主之探查
4-6 租屋谈判需知
4-7 租贷契约要件
连锁商圈的调查与选店内容提要:
商圈调查的标的:
商圈是活的,而商圈内的人口是门店赖以生存的衣食父母,因此对于商圈内的构成因素就是在经营商圈前所应了解的要项。所谓商圈,就是吸引消费者前来购物的有效范围。然而,随着距离之远近,商圈吸引力也有所不同。通常依门店预定之远近将商圈分为主要商圈、次要商圈及辅助商圈。
主商圈是距离门店最近的商圈,也是门店最主要的业绩来源。通常战业绩55-70%。主商圈是连锁企业首要目标,也是忠诚率最高的顾客群。次要商圈占业绩15-25%,相对的老顾客来店率也低。辅助商圈是商圈的最外围,只占业绩的5%,所吸引到的也都是游离客人。
而在商圈调查中所需探讨的如下数据:
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