某防晒霜招商企业管理(doc 9页)
所属分类:招商策划
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正月的内蒙古药交会上一个角落不起眼的展位上,有一个人坐在那里无所事事, 这和整个展会上的热烈气氛大相径庭,拖着疲惫身体的我们路过这个冷清的展位,只是想休息休息。驻足之后,策划人的敏感告诉我们,这个厂家肯定是有问题。聊了一会儿之后,得知了“绿格尔”这个产品,也得知了这次展会上他们一笔生意都没谈成,甚至连宣传单页都没有发放多少。我们和“绿格尔”的邂逅就是这么匆匆而过的,只是留下了我们的名片。
结束了展会的活动回到我们的工作室,接到的第一个电话就是“绿格尔”负责人雷经理的电话,他显得很着急,产品问世以来的首次招商失败,使他开始对“绿格尔”产品和市场产生了怀疑,甚至有点怀疑自己的办事能力了。希望能把招商的工作交给我们专业的公司来做,也盼望我们能带来转机。我们并没有马上接受这个案子,只是同意先看看他们产品的资料,看看能够运作的空间有多大。
我国女性约占6亿,而年龄在18—50岁的女性约占61%,换句话说,美容品的消费群体约有3.6亿人,而2003年全国防晒化妆品市场总销售额达到110多亿元,比2002年提高了15%,根据我们专家的统计,2004年防晒品市场的销售增长有望突破20%。可见防晒品市场空间还很大,有持续升温的势头,目前在众多的防晒产品中都是国家妆字号的产品,“绿格尔”是唯一一家通过国药准字号并被列入OTC目录的防晒修复产品。
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