海信集团的“新绿工程”品牌规划(ppt 98页)
所属分类:品牌管理
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1、品牌定量分析
2、品牌综合认知
3、品牌形象的形成
4、海信SWOT分析
5、海信企业既有优势
6、海信的价值影响圈
7、品牌定位
8、创意核心概念
9、各品牌媒体投放特点与媒介策略-长虹
10、各品牌媒体投放特点与媒介策略-康佳
11、各品牌媒体投放特点与媒介策略-TCL
12、…………
海信集团的“新绿工程”品牌规划内容提要:
品牌定性认知:
消费者如是说:
海信,技术是蛮好的,我有一个搞电脑的朋友,他说海信的电脑技术在国内是最好的,所以彩电也错不了,而且,他敢公开自己的环保技术指标
核心问题点:
海信的品牌个性的认知不够清晰锐利
企业的优势与消费者认知错位
整合传播系统缺乏核心策略灵魂
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