品牌营销的二十二大误区(doc 52页)
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误区之一:做品牌就是做销量
误区之二:做品牌就是做名牌
误区之三:商标等于品牌
误区之四:品牌是靠广告打出来的
误区之五:做产品就是做品牌
误区之六:做广告创意就是做品牌
误区之七:曲解品牌概念
误区之八:缺乏品牌的核心价值
误区之九:品牌形象朝令夕改
误区之十:品牌个性不鲜明
误区之十一:品牌可以任意延伸
误区之十二:品牌缺乏整合规划
误区之十三:调研可有可无
误区之十四:承诺越多越好
误区之十五:产品原地踏步
误区之十六:只要是知名品牌,
误区之十七:品牌形象老化,是品牌自身的发展结果
误区之十八:没有竞争的品牌陷阱
误区之十九:轻视品牌资产的价值
误区之二十:品牌保护乏力
误区之二十一:促销不考虑品牌问题
误区之二十二:小企业不需要做品牌
品牌营销的二十二大误区内容提要:
宝洁对调研的重视是出了名的,它每一个大动作都以调研为依据,每一个新产品上市几乎都是调研的结果。是宝洁没有成本意识吗?是宝洁没有眼光、没有决断力吗?不。宝洁如此在乎调研,是因为宝洁有过惨痛的教训,吃过“自以为是”的亏。
“安卡普林”是不伤胃的止痛剂,运用定时释放的新技术,可以在药剂溶化前通过胃部。这种止痛剂对频繁的使用者是一种不错的选择—但必须每4小时服用一次。事实上大部分人只在疼痛时才服用止痛药而且希望立即见效。宝洁陶醉于产品的独到技术,忽视消费者的想法,跳过了正常的市场测试,直接进行大范围销售。结果一厢情愿的想法,让宝洁的“安卡普林”死得很惨。现在的宝洁非常注重测试,如果一个品牌无法在测试中获胜,就不允许上市。
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