如何培养我国强势品牌(ppt 22页)
所属分类:品牌管理
文件大小:556 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载如何培养我国强势品牌内容提要:
强手如林竞争激烈
长城卡、牡丹卡、金穗卡、龙卡,储户的选择越来越挑剔。
中国民生银行,一家新兴的民营股份制银行。
资金少、实力小,缺乏知名度,并无优势。
扬长避短独树一帜
其它银行都以标榜实力做文章,处于高姿态,缺乏贴
近消费者的沟通。
民生借记卡功能性特别强,产品层次较高,独有八大
理财功能,如“一卡多户”和“电话银行”等等。
当时市场上消费者对借记卡的体验比较模糊,而其它
品牌借记卡相对来说产品力较弱。我们避实就虚,以
“个人理财管家”作为民生借记卡的品牌定位。以“轻
松理财,享受生活”作为品牌承诺。
只有掌声没有笑声
海尔,中国家电第一品牌,以优质的产品、五星级服务树立起好的品牌
形象。
以往广告大都是功能罗列加上三维表现,创意发想提升不足。
科技感挺强,品牌亲和力却明显不够。
重整品牌,让掌声添上笑声
着力调整品牌个性,使其能真正成为消费者所喜欢的
品牌。
“羊绒洗”是洗衣最高技术的象征,我们把“羊绒洗”
作为海尔滚筒洗衣机在1999年的主要推广概念,拉动
其他型号的销售。
羊绒织物都能洗,实现了“好衣服在家洗”
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告