圣象地板整体策划方案(doc 26页)
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成功、成就、拼搏、奋斗都是非常好的概念,也符合大红鹰的原生感觉,只是这些概念已被滥用,严重缺乏新鲜度。
希望、潇洒、快乐的概念又太轻飘,与大红鹰原品牌口号“新时代的精神”衔接不上,也不符合大红鹰的原生品牌感觉。
否定、否定、否定,不停地否定;
推翻、推翻、推翻,不断地推翻。
从一堆的文字、意象中发掘一个最适合品牌的概念,是一个复杂又痛苦的过程。太多的诱惑、太多的干扰、太多的选择、太多的取舍、太多的深的或浅的及近的或远的测试,还有不得不冒的风险--创意本身就是尝试,就是勇敢地冒风险。想做安全分子,就只能永远循规蹈矩,永远淹没在时间的沙砾里。
但答案仍然不确定。大红鹰到底是一只什么样的鹰?
烟草品牌的符号化时代
烟草品牌的符号化时代已经来临。
甚至更早。在烟草品牌遭遇广告限制政策的同时,其实就已经种下了烟草品牌符号化的种子。
因为烟草广告不能大声吆喝叫卖,不能理直气壮地诉求自己的USP,还得让人家明白这是某品牌烟草的广告,而不能理解为这是某经贸公司,那是某文化公司等,所以符号就成了烟草品牌广告表现中必不可少的一个“代言”元素。
比如白沙的飞翔手势、芙蓉王的策马扬鞭、红塔山的具象及抽象化的红塔,再比如黄山形象化的“山”字。
当然,这个符号还必须有内涵,它要能够代表品牌说出自己的主张,表达自己的态度,昭示自己的精神,这才是真正到位的符号。
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